Si usas anuncios de Facebook o planeas utilizarlos en el futuro, hay una herramienta clave que debe comenzar a utilizar de inmediato para aprovechar al máximo tu presupuesto de anuncios sociales: el píxel de Facebook.

El píxel, está revolucionando la forma en la que se hace el marketing a través de la publicidad.

Se está monstrando desde hace ya un largo tiempo, cómo se hace marketing después del marketing: Re-Marketing. 

 

¿Qué es un píxel de Facebook?

Un píxel de Facebook es un código fuente que se coloca en tu sitio web.

Aunque puede parecer complicado, no lo es.

No tiene que ser ingeniero en sistemas o programador, sólo seguir las instrucciones al pie de la letra, y lo tendrá listo en unos cuantos minutos.

El píxel, te ayuda a realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de Facebook, optimizar anuncios basados ​​en datos recopilados, crear audiencias específicas para anuncios futuros y remarketing a clientes potenciales calificados, personas que ya han realizado algún tipo de acción en su sitio web.

Funciona colocando y activando cookies para rastrear a los usuarios mientras interactúan con tu sitio web y tus anuncios de Facebook.

 

¿Qué significa todo esto?

Bueno, que si instalas el píxel en tu sitio, facebook podrás espiar todos los movimientos del usuario dentro de tu sitio, saber cuando llegó, si se registró o qué formularios llenó.

Por ejemplo: Si un usuario ya compró tu producto a través de tu sitio, tu anuncio no debería mostrarle el mismo producto sino otro, incluso uno más costoso.

 

Beneficios de usar un píxel de Facebook

Hay varias formas de utilizar los datos recopilados del seguimiento de píxeles de Facebook para refinar tu estrategia publicitaria de Facebook.

Te invitamos a leer lo siguiente: Inbound Marketing, beneficios del Marketing Digital 

Seguimiento de conversiones

El píxel de Facebook permite controlar cómo las personas interactúan con tu sitio web después de ver tu anuncio de Facebook.

Incluso puedes rastrear a los clientes a través de tus dispositivos para que sepas, por ejemplo, si las personas tienden a ver tus anuncios en dispositivos móviles, pero cambian a un escritorio antes de realizar una compra, o tal vez sea al revés.

Esta información puede ayudarte a refinar tu estrategia publicitaria y calcular tu retorno de la inversión.

 

Remarketing

Los datos de seguimiento del píxel te permiten mostrar anuncios orientados a las personas que ya visitaron tu sitio.

Por ejemplo, puede mostrar a las personas un anuncio del producto exacto que abandonaron en un carrito de compras o lo agregaron a una lista de deseos en tu sitio web.

Esta capacidad es la razón por la que debes crear un píxel de Facebook ahora, incluso si no estás usando anuncios de Facebook todavía.

 

Mercado Libre hace un Re-Marketing súper efectivo. Cuando no concreta una compra, pero: visitas un producto, hace una búsqueda o queda a mitad del proceso, entonces verás que Mercado Libre pone en Marcha un montón de anuncios para que lo culmines.

 

Crear audiencias similares

Facebook puede usar tus datos de orientación para ayudarte a crear una audiencia similar a la de las personas que tienen gustos, intereses y características demográficas similares para las personas que ya están interactuando con tu sitio web, ayudándole a expandir su base de clientes potenciales.

¿Qué significa esto?

Que ya tus públicos no solo serán segmentados según tus intereses, sino depende de la interacción que hayan tenido con tu sitio. ya no son desconocidos.

Ejecutar anuncios efectivos

Utilizar un píxel de Facebook puede hacer que tus anuncios sean más efectivos al mejorar la calidad de los anuncios que ejecutas y al mejorar la orientación de las personas que los ven.

Además de mejorar sus anuncios basados ​​en el seguimiento de tu efectividad, puedes usar los datos del píxeles de Facebook para asegurarte de que tus anuncios sean vistos por las personas que con mayor probabilidad tomarán la acción que desea.

Píxel usa Inteligencia Artificial para determinar quién es el mejor postor para ver tu anuncio.

Si una persona ha hecho una compra en tu sitio, Facebook buscará un usuario de características similares para mostrar su anuncio.

Ten en cuenta que el píxel necesita, por lo menos, 50 conversiones a la semana para poder alimentar su AI.

 

Cómo usar un píxel de Facebook

Puede utilizar el seguimiento de píxel de Facebook para recopilar datos sobre dos tipos diferentes de eventos: un conjunto de nueve eventos estándar que Facebook ha predefinido o conversiones personalizadas que tu mismo puedes configurar.

Un “evento” es simplemente una acción específica que un visitante lleva a cabo en tu sitio web.

 

Eventos estándar

Los nueve eventos estándar de píxeles de Facebook para los que puedes simplemente copiar y pegar el código que Facebook proporciona son:

  1. Ver contenido:alguien aterriza en una página de tu sitio web.
  2. Búsqueda:alguien usa la función de búsqueda para buscar algo en tu sitio.
  3. Agregar al carrito:alguien agrega un producto a tu carrito de compras en tu sitio.
  4. Agregar a la lista de deseos:Alguien agrega un producto a una lista de deseos en tu sitio.
  5. Iniciar el pago:alguien comienza el proceso de pago para comprar algo en tu sitio.
  6. Agregar información de pago:alguien ingresa su información de pago en el proceso de compra en tu sitio web.
  7. Hace la compra:alguien completa una compra en tu sitio web.
  8. Líder:Alguien se registra para una prueba o se identifica como un líder en tu sitio.
  9. Registro completo:alguien completa un formulario de registro en su sitio, por ejemplo, para un producto de suscripción.

 

Conversiones personalizadas

Puedes utilizar eventos de conversión personalizados en lugar de eventos estándar,  para recopilar más detalles de los que pueden proporcionar los eventos estándar de píxel de Facebook.

Las conversiones personalizadas usan reglas de URL basadas en URLS específicas o palabras clave de URL.

Entonces, por ejemplo, podrías usar el seguimiento del píxel de Facebook para registrar vistas de una categoría específica de mercancía en tu sitio web, en lugar de seguir las vistas de todo el contenido usando el evento estándar “ver contenido”, quizás para separar a los propietarios de perros, de los dueños de gatos.

Antes de poder usar las conversiones personalizadas de píxel de Facebook, deberá ayudar a Facebook a comprender los detalles del evento de conversión del que desea realizar un seguimiento.

Para hacerlo, diríjase a su Administrador de anuncios de Facebook, luego vaya a Conversiones personalizadas y haga clic en Crear conversión personalizada para definir su evento de conversión personalizado usando reglas de URL.

También puedes crear eventos personalizados de píxeles de Facebook agregando más detalles a eventos estándar usando bits adicionales de código llamados parámetros.

 

Estos te permiten personalizar los eventos estándar en función de:

  • Cuánto vale un evento de conversión
  • Nombre del producto, categoría o ID
  • La cantidad de elementos que alguien agrega a su carrito de compras
  • Una cadena de búsqueda específica
  • El estado de un registro

Píxel se ha convertido en una herramienta esencial para los anuncios pagados.

Esto se debe a dos razones de gran peso: primero, todos tienen facebook, generalizando; segundo, nadie quiere ver anuncios que no tienen que ver con sus intereses, y tu no quiere pagar por ellos.

 

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